点评运营技巧丨餐饮店点评推广出价的设置

    在大众点评上运营店铺时，推广通工具时经常会被用到的一个扩大店铺线量的工具。尤其是一些地理位置偏僻的商家，可以通过平台的推广通工具突破店铺自身的地域限制，让店铺出现在更多的消费者面前。因此，推广计划的合理出价就尤为重要，它直接影响门店的营销成本。

    对于新建立的推广计划来说，一开始不用追求效果，平台给出的建议出价只能作为参考，实际的出价还是需要不断的去测试，比如高峰时段的投放可以覆盖时间长一点，然后观察消耗的情况来进行调价。

    当消耗过快，用餐高峰期还没到，推广费用就没了。这时可以适当降低出价以覆盖更多时段；也可以减少高峰的覆盖时段，让高出价投放覆盖的时段更准确。

    当消耗过慢，前半段消耗不掉，后半段逐渐耗完。这种情况下可以调高出价，压缩高峰期的覆盖时段；或者是拆成两个计划，一个覆盖前半段提高出价，另一个覆盖后半段保持原价或适当降低投放。

    当消耗不掉，这种情况下要么是店铺所在的商圈没流量，要么就是商圈的竞争太激烈。前者的话可以在两个平台都进行推广投放，或者通过智选展位定向投放信息流（换取流量热度，提榜单），不在意榜单就不要投了，转线下或者去试试其他平台；后者的话，商圈竞争太激烈，但门店品类太小众，导致后台建议出价不准确，可以直接提高出价，直到能投放出去。

    闲时全天投放，用触底的出价去测试，根据消耗情况去调整时段、价格，但是如果超过一定的出价，比如1.5（根据实际情况），就不要往上加了，可以改用智选展位做信息流的投放，以换取更多的点击。

    对于投放的计划也需要持续迭代，根据不同阶段的运营目标（打榜、提营收）来调整策略，以及根据每日的数据反馈不断优化投放计划。